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优质外贸推广课程

在你不明白如何做一件事的时候,就先花时间学习,不管你是推广什么产品,什么销售形式。在你具备专家级的营销推广能力之前,你必须有学习的能力和学习的时间。我碰到不少做外贸的客户,问来问去,却不明白营销推广是一个高价值专业,所以需要学习这个简单的道理。

国外和国内的根本区别,是国外的互联网规则是如果你能创造对自己和客户有用的内容,给予一些时间,就一定能带来不错的流量,认真就会有回报,如果你带着对国内互联网的认识去国外玩,不会有好结果,都是弯路。

Content Marketing

内容是所有营销的基础,所以要有耐心去创造对自己有利的内容,这是国内大量急功近利的外贸企业和低端营销人员不明白的事。

不是说你一定要开博客不停更新文章找话说,未必,你有这个资源当然最好,好内容总是越多越好。但你可以在准备产品文字、图片、音频,可下载文档,视频等各种资料的时候,多花点心思,要知道一个产品的资料你只需要认认真真地准备它一次,发布以后才能最大化推广效果,不要急于求成,忽略内容本身。


Content Marketing Mastery


Content marketing hacks for busy entrepreneurs

SEO

SEO有很多技巧,技巧也重要,但SEO的根本还是创造好内容。


SEO 2018: Complete SEO Training + SEO for WordPress Websites


The Complete SEO Bootcamp 2018

Adwords

用Adwords打广告是一个人人都能学会的技术活。


Ultimate Google AdWords Course 2017Stop SEO & Win With PPC!


AdWords: Become Google AdWords Certified in Just 2 Days!

Facebook

在Facebook打广告,别忘了你仍然需要创造出能吸引FB人群的文案。


Facebook Ads for E-Commerce: The Complete Guide


Facebook Ads & Facebook Marketing Mastery Guide 2018

Instagram

在Instagram营销,本质仍然是内容营销。


Instagram Marketing in 2018: Ultimate 30 Days Action Plan


Make Money on Instagram as an Instagram Influencer

Email Marketing

邮件营销,它依然离不开好内容,写一封CR高的邮件,是一门技术,也是一门艺术。


The Complete MailChimp Email Marketing Course


Email Marketing Mastery to Earn More & Build a Huge List

Youtube

在Youtube营销,本质也是内容营销,对你的内容能力是一个全面的考验。


The Complete Youtube Traffic Masterclass – YouTube Marketing


YouTube Marketing: Become a Digital TV Star in Your Niche

LinkedIn


LinkedIn Marketing – Build A Brand and Generate Leads


LinkedIn Marketing & Sales Lead Generation

Twitter


The Complete Twitter Marketing Bootcamp


Twitter Marketing Step by Step: From 0 To 248,000 Customers

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优质WordPress课程

给有志于投资WordPress生态的朋友推荐一些优质课程。

掌握WordPress基础操作


WordPress training for 2018 step-by-step WordPress tutorial


The Complete WordPress Website Business Course


Wordpress for Beginners – Master WordPress Quickly

你不需要用上面所有课程,选择一两个即可。

插件导航


Super Plugins: A Guide on the Best WordPress Plugins


The Ultimate Guide to the Best WordPress Plugins Part 1


The Ultimate Guide to the Best WordPress Plugins Part 2

用WordPress建电商网站


The Complete ECommerce Course with WordPress and Woocommerce


Wordpress E-commerce 2017: woocommerce plugin introduction


Build a WooCommerce eCommerce T-Shirt Store with WordPress


WordPress E-Commerce Development w/ WooCommerce & Storefront


Build a Successful Ecommerce WordPress site with proper SEO

WordPress安全


The Ultimate Beginners Guide to WordPress Security


WordPress Security: Secure Your Site Against Hackers!

主题开发


Professional WordPress Theme Development from Scratch


Learn To Create WordPress Themes By Building 10 Projects

插件开发


How I created 3 official WordPress plugins


WordPress Plugin Development – Build 14 Plugins

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不要只因为“免费”而用WordPress

我在知乎上看到很多朋友觉得WordPress免费,于是装上开始用自带的“免费”主题开始定制,试图自己弄出来那个想要的样子。

这是使用WordPress最常见的错误姿势。

使用WordPress最重要的事,是静下心来,理解自己要的东西,并选择一个合适的主题,因为接下去几乎所有的定制配置操作,都是以这个主题为核心的。如果你想也不想觉得主题可以随便用,只要是”免费“的看着顺便就可以,你很可能还没开始就做错了,后续的操作就是无穷无尽的烦恼,特别是当你自己本来就不熟,就不得不到处查资料找人问,“这个地方显示究竟如何才能搞成那个样子?”,这种问题的产生,基本上都是因为你没有从一开始就认真来选择主题。主题错了一切都是南辕北辙,搞了一大圈烦得要死,抱怨WordPress“根本”不好用。

如果你的网站是自己跟自己玩儿的,用免费的无可厚非。

但如果你指望网站支撑起某个特定的业务,实现某个设计风格,带某些特定功能,你就不该考虑免费主题。我在为什么我不再使用免费WordPress主题里已经说过了。

不要因为WordPress是免费的,有免费插件可以用,有免费主题可以用而选择WordPress,你会发现按照这个思路下去,很多时候你达不到自己的目的。

WordPress的最大优势是这个生态提供的高质量能满足各个行业细分设计要求的主题,这些主题基本都是付费的,别人一个小团队花力气做出来的东西,能够让你点点鼠标就完成你所在行业的很专业的网站,为什么应该是免费的?如果你觉得不花钱,不用老子自己照样能搞出来,请自便。

坦白说,这不是我做这个网站的目的,你也不会是我的读者。

不要光因为“免费”而选择一个东西,因为你确实理解它对你的意义。

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WordPress邮件发送解决方案

虚拟主机

虚拟主机(如Fastcomet)本身已经集成了邮件发送功能,通常购买的虚拟主机也同时包含了邮箱服务,所以收发都可以(收邮件不在WordPress,而在你的邮箱程序里)。

WordPress装在虚拟主机上,自动就能发送邮件,不需要其他配置,除非你不想用主机自带的邮件发送功能。

云主机,VPS,独立主机

WordPress安装在云主机,VPS,独立主机上,通常默认不具备发送邮件功能,如新用户注册你收不到提醒邮件。

这时候就需要配置。

当然不是自己去架设邮件服务器,即使架起来,发出去的邮件也很快会进别人的垃圾箱,或者被用户的邮件服务商退回,因为让私人的邮件服务器获得信任,比较难。

对中文WordPress用户,国内的腾讯企业邮箱是个不错的选择,可以免费注册(对于商业应用,劝你还是花点钱),网站在国内和国外都可以,海内外都有SMTP发件服务器

在WordPress集成腾讯企业邮箱也很简单,注册完腾讯企业邮箱后,创建一个邮箱用户,设置好密码,然后在WordPress内安装SMTP发件插件,激活,配置STMP服务器,发件账号和密码即可。

wordpress smtp

SMTP发件的坏处

有的VPS,云主机厂商默认屏蔽外出的SMTP流量,但绝大多数这类厂商你都可以联系他们客服,为你的主机取消这项限制。他们可能会问题大概会发送什么样的邮件,频率如何等问题,确保服务不被客户滥用。

SMTP发件的替代方案

如果厂商不能为你的主机打开SMTP发件服务,你就无法使用SMTP,而应该继承不走SMTP,而走提供Web API的服务商,不少服务商都提供免费发件服务,只不过每天有限额,但对普通网站这个限额往往远大于网站需要,比如Amazon SESElasticMail,当然,如果是流量大邮件发送频繁的商业网站,还是买付费服务吧,如Amazon SESSendGridMandrill

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WordPress整合bbPress搭建论坛的方法

这个网站最近加了一个小小的论坛,我想写一写它的搭建方法。

这个方案基于最常用的bbPress插件,全程使用免费插件。因为论坛不提供任何付费服务,所以目前也没用付费插件,我会在后面提到。

论坛功能包括注册,登陆,找回密码,用户信息管理等账号管理功能,可以发帖,内联回复,发送私信,接收私信,并且这些功能都有邮件提醒。

用到的插件

bbPress的配置

bbPress本身的配置选项一目了然,安装激活插件后,可点击设置进入如下配置界面,都是很常规的论坛参数,这里就不展开了。

bbpress configuration

论坛侧边栏

bbPress激活后,你能在外观=>小工具下看到多出一个侧边栏,这是论坛专属的侧边栏:

论坛主页配置

bbPress默认提供一个论坛主页地址(/forums),如果不想用“forums”(如想改成/bbs),可以在bbPress配置选项里配置:

把这个地址添加到菜单里,用户就可以访问了。如果发现页面的默认侧边栏不是bbPress侧边栏,可以通过bbPress WP Tweaks修改:

这样做的好处是简单,坏处是如果你想在论坛首页显示自定义的内容,无法配置。

第二种方法,你也可以不用自带的论坛首页,自己新建一个页面,用bbPress shortcode装载论坛板块列表,如下图:

有的主题已经提供了在创建页面时给页面选择用哪个侧边栏,可以选择上面页面的侧边栏为“bbPress sidebar”。

如果主题本身不提供侧边栏选项,你可以借助Cherry Sidebars插件,将这个页面的默认侧边栏显示为“bbPress sidebar”:

保存并发布页面后,你就有了自定义的论坛首页,页面除[bbpress-topic-index]外,可以添加任意内容。

论坛私信功能

论坛私信功能是可选的,你可以根据自己的需要觉得是否激活bbPress Messages插件。

配置选项也是一目了然,主要就是定制一下私信收发过程中邮件通知的格式:

最后一个选项允许你把私信计数放到某个菜单里。

付费论坛功能

如果你想做会员付费论坛,可以参考这些插件(多数是收费的),本站目前没有实现,就不介绍了。

论坛样式定制

默认的bbPress样式比较简单,你可以通过bbPress Style Pack插件定制出个性更鲜明的论坛UI:

 

至此,你就用WordPress + bbPress + 一些辅助插件搭建起了一个具有完整功能的论坛。

其他可能有用的插件

注意有的插件可能比较老,正式使用前多测测。

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国内WordPress网站访问慢的处理

这是个很常见的问题,WordPress本身,以及不少国外WordPress主题都会加载指向国外被Q资源,如字体,emoji,avatar等。

关闭Avatar

设置->讨论,不要勾选“显示头像”。

wordpress turn off avatar

你也可以用WP User Avatar插件(免费)替代wordpress内置的头像机制(从无法访问的服务器上加载),允许用户自己上传头像,会存到网站目录下,网站能访问,头像就能访问。

去掉一切到google字体的请求

目前干这事最好的插件应该是:Remove Google Fonts References(免费),装上启动即可,可以从chrome devtools里看到在没有到fonts.google.com和gstatic(google cdn)的请求。

有的付费主题提供直接关闭Google Fonts的选项,通常这个选项都可以在主题选项里找到,那样最好。

关闭Emoji

Emoji服务的作用是将文本中的Emoji字符,如:),转换成相应图片。这个功能对多数网站并非不可或缺,用Disable Emojis(免费)关闭即可。

上面三部应该能解决WordPress新站国内访问慢的问题。

绝大多数WordPress小网站并不需要CDN,所以不要病急乱投医,图片没用CDN很可能不是问题。

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WooCommerce电商初创产品导入方案

合作过的新电商网站,产品批量导入这个需求重要而常见,产品数据结构可有不同,但操作流程类似。

用过不同工具后,这是我认为WooCommerce里最平滑的大批量产品导入方案。

导入工具

网上有不少WooCommerce产品批量导入工具,付费收费都有,我觉得还是WooCommerce自带的导入工具最靠谱。

woocommerce product import

足够强大,CSV文件导入,一次可支持成千上万产品,支持CSV文件内字段到WooCommerce产品字段的映射,支持图片导入(需要预先上传),支持属性导入。

界面我感觉比有些付费插件用起来还简单舒服些。

woocommerce product import 2

这是WooCommerce产品导入的官方流程说明

准备工作

导入前,一定要做好准备工作,我们批量导入产品的目的是减少后期手动修改产品的工作量,最好的情况是充分准备,一次导入,后期零修改或极少修改。如果我们花10个小时准备产品批量导入数据,结果导入后花两个礼拜再来一点点(在WooCommerce内)修改产品信息,那批量导入的意义是什么?还不如从一开始就手动添加。好的导入流程是花时间一次性准备好数据和资料,一次性搞定。

做好准备工作至关重要,准备充分,你的电商网站最耗时的一个步骤所花的时间将会极大减少,我的经验里,读几百几千产品,一次好的导入只需要认真准备几天,导入后没有任何维护;而心急粗心的导入,搞来搞去可以搞好几个月,很多反复,非常不经济。

做好基本WooCommerce配置

WooCommerce插件安装完毕,你会得到一个配置向导,这是网店很重要的设置,应该尽早确定,否则有可能对下面流程产生不良影响。

你可以可以在WooCommerce->配置(settings)找到这个几面,这里的每一个tab,tab下的每一个子tab的配置选项,店长都应该充分熟悉,尽早确定它们的配置,这主要是业务方面的配置,非技术,有需要你也可以联系开发人员,理解其中每个选项的具体意义。

woocommerce setup configuration

设置好产品属性

准备工作之一为设置好产品属性,产品属性比如尺寸,颜色,大小,或其他任何产品变量(用户购买前可选择这些变量),店长应该充分理解自己的产品线,确定这些产品属性,并确定这些产品分别可以有哪些值选项。

woocommerce product attribtue

woocommerce product attribute value

得益于强大的WooCommerce生态,产品导入后如果不得不进行批量属性更改,也存在方案,如:插件Woocommerce Bulk Edit Variable Products & Prices(付费),可以让你批量该产品属性,花钱可能是小时,也许也不会花去你太多时间,你可能觉得改起来很方便,但仍然没有一开始就处理好效率高。

设置好产品分类

准备工作之二为设计好产品分类,一个合理的分类不仅对新用户道航至关重要,还是SEO的重要因素,所以不要觉得反正后面可以改,暂时先这样,或者在导入产品前根本就没有分类体系。

woocommerce product category

的确,分类可以后期慢慢调整,WooCommerce也提供批量修改产品分类的功能,但这不是问题所在。问题是,这是网店内容建设的重要环节,应该尽早解决而不是拖到后面去改进,尽早确定一个稳定的方案比后期变更有意义,如网站内容节点的反复变更,给用户可能造成的困扰,你自己的工作量等等。这是一个店长绕不过去的问题,不要觉得麻烦就随随便便,如果你做网店,连内容都不关心,你还关心什么?分类是内容的基础结构,应该很认真地考虑设计。

准备好产品图片

我试过不少方法,觉得最平滑的产品连图片平滑导入的方法,是三步走:

  1. 准备好图片,按照既定规则命名图片,如用产品SKU用作图片名,这样在CSV里填图片地址的时候,就很清楚,SKU如果是XK842,那么图片就是SK842.jpg
  2. 所有图片都准备好,命名好,通常采用jpg格式,放在一个文件夹,然后登陆WordPress后台,批量上传这些图片,上传过程中缩略图会自动生成
  3. 上传完以后,每张图片就有了一个固定的地址如“/wp-content/uploads/2017/12/SK842.jpg”,CSV每个产品行的“产品图片”列就可以填上如“https://www.mystore.com/wp-content/uploads/2017/12/SK842.jpg”这样的地址,这样CSV上传完成,产品图片就自动能访问了

woocommerce upload media files

准备样板CSV

设置好产品分类、属性,上传好产品图片后,下面要做的是准备样板CSV(CSV不是自己手动从头创建的)。

为了创建样板CSV,我们会手动建立若干代表性产品,不发布,通常存为草稿状态。注意,这些创建的产品需要尽可能细致地指定所具备的属性、分类、产品图片。

创建完以后,我们用WooCommerce的产品导出工具,导出这些产品到CSV文件。

woocommerce product export 1

woocommerce product export 1

下载打开这个CSV文件:

woocommerce exported products csv

你会看到你建立的产品所有字段都在里面了,如图片对应:

注意每个WooCommerce产品对应两类图片,主图和轮播(系列),上图显示的字段内第一个地址为主图,后面的都是产品轮播系列图。

属性对应:

有了这个样板CSV,剩下的就是跟着它照猫画虎,把产品按行添加完,完成后上传即可。

CSV完成后,回到开头说的产品批量导入界面,接下去怎么做,看WooCommerce产品导入的官方流程说明,因为我们的字段名是从WooCommerce直接导出的,导入CSV的时候手动匹配字段这一步就不需要的,我们要做的,就是保证CSV内每行的产品信息是准确无误的。

woocommerce product import 2

上传策略

我不建议把几千个产品放在一个CSV内,首先是编辑麻烦,数据越多越容易出错,我的建议是把所有产品分成多个CSV文件,多次上传,比如按照SKU号范围,按照特定分类,或者按照产品人员内部自己的分工,这可以有店长自己决定,怎么方便怎么来。

上传策略不仅仅影响现在,也可能影响以后产品添加或更新流程,我客户里有的就从来不用WordPress后台维护产品,而只维护几个CSV,新产品上传就是往CSV添加新行,然后重新上传这个CSV,产品更新就是修改CSV内原有行,修改完成保存,然后重新上传此CSV,你看到上面的图里,有一个选项“如果一个要导入的产品通过ID或SKU可匹配一个现有产品,那么,就更新这个现有产品,而不是创建新产品或跳过这一行”,反复上传同一个CSV的修改版本,只需要勾上这个选项就可以了。

虽然不一定适合所有团队,但这是一个不错的工作流,比手动在WordPress后台操作界面填各种表单要直接快速得多,对不熟悉的WordPress本身的业务人员来说,用Excel操作CSV比看一堆表单各种字段的界面要容易。

另外,不要有一千个产品就立即上一千个产品,如果传这一千个产品其中有个重要配置错误,你怎么搞?不如先上50个,稳定了再故技重施上100个,再上两百个,循序渐进,当中有问题也不至于全部推倒重来。

 

开店挣钱,请重视产品,重视内容。

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不限域名的付费WordPress主题方案

ThemeForest的主题是买一个许可用在一个网站上,对于绝大多数站长,这是最经济的方法。也有朋友问我如果有多个域名,要搭建多个网站,但不想每个网站单独购买许可证,最好一个主题方案(未必一个主题),就可以用在多个网站上。不少从事WordPress开发,也就是给客户开发网站的从业者,也应该有类似需要,下面我就推荐几个不限域名的付费WordPress主题方案。

在我推荐之前,得先澄清,终身且不限域名的方案,价格是不便宜的,通常要比单域名主题贵好几倍,你要有心理准备,自己衡量。我推荐的是行业里最靠谱的主题服务商,不一定是最便宜的,因为这些服务商的质量同样参差不齐,不少都提供类似服务,不是一线服务商我就不推荐了。下面的主题方案能一次性解决你以后所有主题选择问题,对普通网站应该再不用再其它主题上花费了。

StudioPress Pro

StudioPress是著名的WordPress主题框架Genesis Framework(它本身也是一个主题)的开发者,可见其质量。提供主题包,包内任意主题随便用,不限域名,不限时间,所有主题都可更新,基于Genesis Framework开发的第三方主题,你也可以下载。如果你是从事WordPress建站的开发者或公司,给别人做网站,这是你能找到的最专业的方案,当然价格也最高。

ThemeFuse

ThemeFuse是themeforest上最大的卖家之一,他们也提供终身不限域名的许可证。这个方案提供所有主题任意下载使用,不限域名,终身有效,所有主题都可更新。

TeslaThemes

同样是业内最强的付费WordPress主题提供商之一,这个方案包括67个付费主题,终身使用权限,不限域名,主题更新和客服。

MyThemeShop

也是最大的WordPress主题提供商之一,包含101个付费主题,17个付费插件,30天无条件退款,所有主题一键更新等服务,不限域名,终身有效。

在节假日,这些厂商都有一定程度的折扣,是购买的好时机,能省钱,但购买前,你最好看看主题的风格是否总体契合自己未来网站的需要,这些主题都提供自定义版面的工具,基本上能适应多种需要,但风格这个东西决定了网站的基调,选个和自己要求贴近的,能省时间,不用处处定制,拿来就用最好。

 

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WordPress 4.9的这个功能将影响主机选型

以前为商业网站主机选型时,必须考虑主机是否提供staging功能。所谓staging,就是网站改动后上线前的缓冲区,这个功能之所以重要,是因为多数商业网站都在多方合作下迭代,每次有界面改动,需通过一方或多方验收确认,方可上线。若主机不提供staging功能,那么改完上线后对方才可看到。

WordPress 4.9 提供的“设计预览”提供了staging所需的大部分功能:

wordpress 4.9 设计预览

绝大多数主题定制,都可以通过“设计预览”,保存草稿后,发链接给客户看过后上线,规避了上线后才看到结果对终端用户产生不必要干扰。绝大多数网站的定制,并不需要,也应该避免修改任何代码,况且正规付费主题都已提供足够多定制选项,实在没有代码的必要,css样式的定义可以通过主题定制中的“添加css规则”完成,这包含在“设计预览”的功能之中,所以4.9的这个更新,让商业网站主机选型不再必需staging功能,对广大开发者来说,是一个利好,对客户也提供了方便,利于网站建设流程中双方更好地沟通,管控风险。

你可能要说网站内容本身并不包含在“设计预览”之中,的确,不过“内容预览”早就存在:

wordpress内容预览

4.9以后,wordpress整站迭代,内容与设计都做到了先预览再确认,这是一个很关键的升级。充分结合这两个功能,开发者能给验收方实时提供多个设计方案供对方对比选择。

若“设计预览”功能能囊括不同主题的选择就更完美:

wordpress主题预览

但因为“设计”的概念在wordpress中只绑定到当前主题,而不同主题都有不同“设计”选项,所以要实现主题,设计,内容的一站式预览恐怕还有难度。但至少设计预览已经让商业网站选型轻松不少。

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如何判断一个网站是用WordPress做的

用WordPress做的网站绝不是千篇一律的,比如这个个人网站,看上去不像传统WordPress网站。

为分析网站技术栈,或只为满足好奇心,很多时候我们想知道:“这网站是不是用WordPress做的?”

学会用网站源码来确定网站是否基于WordPress

我个人觉得最简单直接的办法是看源代码,在页面点击右键,选择“View Page Source(查看源码)”,如上面说的个人网站:

然后在源码里搜 “wp-content”:

只要出现对域名下wp-content目录的任何引用,就可以肯定网站是基于WordPress架设的。

再举一个例子,如国内的网站爱范儿,这是在它源码中搜“wp-content”的结果截图:

从上图你不仅知道了爱范儿是个基于WordPress的网站,通过“wp-content/themes/ifanr-4.0/”这个路径,你还看到了它用的主题是”ifanr-4.0″,看起来这是一个自主开发或者高度定制的主题。

这个方法能帮你确定绝大部分的网站是否基于WordPress。

 

但也有例外。

比如著名的纽约客网站,如果你查看它的源码,搜不到wp-content:

实际上纽约客的开发团队基本抹除了WordPress的蛛丝马迹,所有的静态资源都CDN化了,从路径已经看不出WordPress的痕迹。

但也不是全部:

虽然我们无法确定纽约客的前台网站是不是WordPress直接渲染的(有可能没有用WordPress而是直接React程序调用WordPress API),但我们可以基本肯定纽约客后台部分(记者和编辑使用的平台)是基于WordPress的,_wordpress_id的存在,充分证明了这一点。

用检测工具确定网站是否基于WordPress

工具如 builtwithisitwp,都可自动检测网站是否为WordPress的工具,浏览器插件也有,如这个chrome嗅探工具

我个人还是觉得搜源码特征直接简单,源码里通常还暴露了主题,更简单直接一点。

其他方法如看网站的/wp-admin或者/wp-login能否访问,如果能就一定是WordPress,如果不能,却不能完全否定,因为不少网站处于安全原因,都隐藏了后台入口的。